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新闻资讯“手机 APP”,即智能手机新闻资讯类应用程序,是一种为手机网络用户提供实时的、持续的、全方位的新闻资讯,内容涵盖国内外社会、军事、财经、体育、娱乐等方面的新闻资讯类应用软件,在中国也被称为手机新闻客户端。它是移动互联网时代特有的媒介形式,集信息知识、社会交往、休闲娱乐为一体,能够满足新一代网民多元化、个性化的实时需求。在移动互联网崛起的时代,新闻资讯 APP 借助智能手机的力量显现出巨大的潜力,逐渐成为媒体竞相追逐的对象。

1、中国新闻资讯“手机 APP”的发展状况

2009 年 10 月,《南方周末》在 iPhone 上公布自己的客户端,由此揭开中国媒体开发新闻资讯“手机 APP”的热潮。此后《人民日报》《解放日报》等媒体纷纷跟进,同时新闻门户网站如人民网、新浪网等也都着手开发自己的新闻 APP。

1.1 中国新闻资讯“手机 APP”的发展阶段

浙江日报传媒梦工场研究员徐园指出,目前我国新闻资讯 APP 的发展可以分为三个阶段:试探期、稳步发展期和快速发展期。

试探期:2009 年至 2010 年,以第三代苹果手机的发布为契机,智能手机在中国进入了一个快速增长的阶段,这使得一部分传媒集团开始探索在手机上进行新闻播报的可能性,出现了第一代的新闻资讯“手机 APP”。稳步发展期:2010 年至 2012 年,更多的媒体集团加入“手机 APP”开发大军,这一阶段,主流的媒体集团都已经在筹划或者研发相应的 APP 产品,比较典型的有《广州日报》、《潇湘晨报》以及《中国国家地理杂志》等。此外,互联网门户网站、个人“手机 APP”开发者也纷纷加入这一队伍中。

快速发展期:2012 年,新闻资讯“手机 APP”的竞争开始火热,这已经不仅仅是一个应用产品,而是更多地被赋予了“移动互联网入口”的特征,互联网巨头纷纷加大了投入,越来越多的传媒集团认识到争夺移动用户的必要性。

1.2 中国新闻资讯“手机 APP”的发展规模

根据苹果公司 2013 年 1 月初发布的最新数据,其 APP Store 上的应用软件已经超过 77.5 万个(全球范围),这比 2012 年年初的 50 多万个,同比增长 50%。最大的安卓平台 google play 的应用数量超过 60 万,成为 APP Store 之后第二大APP 应用平台。就在各类应用仍拼力厮杀时,中国新闻资讯“手机 APP”完成了初步的圈地运动,在各大平台的发展逐步趋向稳定。

1.苹果IOS平台

根据《2012 年中国移动互联网发展状况调查报告》的数据显示,截至 2011年 11 月,APP Store 上新闻资讯类 APP 有 11000 款左右,其中,简体中文新闻APP 接近 300 款。从下载量看,门户式新闻 APP 占据了绝对优势,长期占据苹果商店的新闻 APP 排行前列的有搜狐新闻、新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻和凤凰新闻,基本延续了互联网几大门户网站的名字。根据苹果发布的 iTunes APPStore 中国区 2011 年的下载量(销量)统计排名,iPhone 平台上新闻类排名前五位的依次是 ZAKER、网易新闻、Instapaper、Reeder、腾讯爱看;2011 年 12 月10 日进行的实时统计,新闻类客户端排名前五位的依此是财经杂志、网易新闻、百度新闻、地产杂志、掌中新浪。

2.安卓平台

据易观智库发布的《2013 年 3 月中国移动新闻客户端下载量监测报告》显示,2013 年 3 月,主要安卓平台 91 助手、百度移动应用中前十位新闻资讯 APP 的下载量为 1396 万/次和 1172 万/次,360 手机助手、安卓市场、安智市场、应用汇、天翼空间等其他安卓平台的新闻资讯 APP 下载量也过千万。91 无线数据中心 2012年第三季度统计,目前 91 平台上 Android 移动资讯类应用的周下载量在 30 万—60万。

综合各类安卓平台的下载量,中国新闻资讯“手机 APP”的前十大新闻 APP的下载份额占总份额的 80%。根据目前排名前五的搜狐新闻客户端新近公布的数据显示,截至 2012 年年底,搜狐新闻客户端的安装激活量已经达到近 6000 万,订阅平台上的刊物总订阅量超过 1.6 亿。

被认为综合阅读体验最佳的网易新闻客户端,其 2012 年 12 月份的安装量已经达到 4375 万,安装量是 2012 年 1 月 1 日的 6 倍。据易观智库发布的数据显示,截止 2013 年 3 月 31 日,中国新闻资讯 APP排名前三的客户端及下载份额分别为:搜狐新闻 31.8%,网易新闻 18.0%,腾讯新闻 10.2%

1.3 中国新闻资讯“手机 APP”的类型

随着中国新闻资讯手机 APP 快速增长,新闻资讯手机 APP 的种类日益丰富。根据不同分类标准,国内学者对新闻资讯手机 APP 的类型进行了较为详细的划分。目前,较为常见的分类标准有三种,分别从开发主体、运营主体和内容属性的角度进行划分。

1.基于开发主体的类型

在《2012 传统媒体新媒体应用研究报告》中,传媒梦工场研究院首席研究员徐园从开发者的角度,将目前中国新闻资讯 APP 划分为四大类:传媒集团、互联网公司、技术开发团队及其他。以人民系、新华系、南方系、时尚系为代表的传媒集团,实力雄厚,旗下的传媒产品种类多、数量大,因此,旗下的新闻资讯 APP 最为丰富。以南方集团为例,旗下 APP 应用又可分为南都、南周、21 世纪、南方人物四大体系,如南都报系 APP、南都周刊、南都娱乐周刊、南方周末 APP、21 世纪财经、21 世纪电台、拇指阅读、Business China、南方人物周刊等,覆盖了报纸、杂志、电台三种传统媒体形态。

以网易、新浪、搜狐、腾讯、太平洋五大门户网站为代表的互联网公司,新闻资讯手机 APP 的数量较少,但内容庞大。他们将 APP 划分为几个版块,以各自强大的互联网资源作为后盾,并联合其他传媒公司入驻 APP 平台,将精选的综合新闻、专业新闻、其他各类资讯都放入一个 APP 中,覆盖受众面较广。以天智通达(VcRead)、方正(Founder)、重庆掌脉(Chongqing Palm)为代表的第三方,主要为报刊、杂志等传统媒体提供 APP 的技术支持,并不涉及内容服务。目前,上述三家公司及联讯时代(Uniview)所开发的 APP 产品占外包市场的 40%以上,客户中不乏《人民日报》、《南方人物周刊》、《京华时报》等影响力巨大的报纸杂志。而这类技术团队之所以能够单独划为一类,就在于 APP 是移动互联网产物,依靠网络技术生存。现阶段,只有一些规模较大、技术实力较强的媒体具有自行研发 APP 的能力,其他大多数媒体将 APP 的研发外包给这些技术团队。据统计,推出 APP 的纸质媒体中,72%采用了外包模式。

第四类包括了政府门户网站、品牌公司、个人等。政府门户网站所开发的资讯 APP 主要提供各类政策信息、处理意见和公告通知等,力求提升政府部门的公信力和影响力;品牌公司通过 APP 发布品牌理念和商品信息,扩大企业知名度和品牌影响力;由于 APP 开发门槛低,一些个人及小团队试水 APP 领域,这些新闻资讯 APP 主要面向具有同一类爱好的小众群体,个性张扬,但这些新闻资讯手机 APP 已在尝试扩大受众群体,增强影响力。其中最具代表性的是韩寒的阅读资讯类 APP“一个”。

这种分类方式同时兼顾了内容提供和技术支持在新闻资讯 APP 开发中的重要性,分类细致全面,但在新闻资讯 APP 的开发过程中,一些媒体并没有将内容和技术割裂开,二者的界限并不明确,导致了部分类别内容重合。

2.基于运营主体的类型

在《2013 年传媒蓝皮书》中,学者从新闻资讯 APP 的运营主体出发,将其划分为传统媒体集团、网络媒体、新生的移动互联网创业公司三大类。一是传统媒体集团,包括报纸、杂志、广播、电视和通讯社,其中,报刊类新闻资讯“手机 APP”在数量上占有明显优势。有数据显示,在 IOS 与 Android 平台上,排名前 400 位具有新闻、资讯属性的手机 APP 中,拥有传统媒体背景的新闻资讯 APP占 47%,可见传统媒体雄厚的实力。二是网络媒体,主要包括知名度较高的互联网门户网站、垂直类网站以及地方性门户网站,如网易、搜狐等互联网巨头,以及财新网、36 氪等垂直专业网站和浙江在线等地方门户网站,这些网络媒体实力较强,且在新老网民中均具有较高的知名度,具有稳定的受众群体。三是新生的移动互联网公司,运营的 APP 大多为独立 APP,较成功的有鲜果联播、Flipboard、指阅等互联网创业公司,这些公司把握了移动互联网的特点,更加注重使用者的

需求,推出的产品更具个性化,深受年轻用户的喜爱,但这些公司资源有限,除了个别公司所开发的 APP 盈利情况较好外,大多公司所开发的 APP 面临生存困境。

这种分类方式模糊了新闻资讯 APP 在内容和技术上的界限,简化了分类标准,克服了分类重合的问题,是目前学界采用较多的分类标准。

3.基于内容属性的类型

笔者在上述两种分类的基础上,按照新闻资讯 APP 的内容属性将其划分为三类:综合新闻类、专业资讯类和聚合阅读类综合新闻类是指以文字、图片、视频等多种表现形态,提供社会多领域的新闻资讯,是不同新闻形态的集合体。这类新闻资讯 APP 所提供的内容有两种来源方式,一种是来自本媒体的新闻资源,另一种是其他媒体为 APP 提供新闻资源,以最小的成本实现资源最大化。它的特点是内容多,综合性强,涵盖范围广。如人民日报、腾讯新闻、中文报刊等。

专业资讯类是指 APP 所提供的内容为某一领域或某一群体特定的资讯。这种APP 分类细,专业性较强,具有特定的受众人群,媒体旗下的子 APP 较多,如时尚·先生、第一财经周刊、中国计算机报等。聚合阅读类是指将各类新闻内容及社交媒体的具有新闻特征的资讯聚合在一起,按照用户个人意愿进行智能化推送并实现个性化定制、定位、社交等多种功能,强调社群化的互动和分享。这类 APP 所提供的不仅仅是内容,而是一种体验与分享,更适合移动互联网时代的数字阅读。如 ZAKER、Flipboard、鲜果联播等。

作者:不详 来源:网络
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